Trajetória de Luis Guimarães · Leo Burnett Tailor Made
Uma operação digital que conciliava consistência de marca, diferentes contextos comerciais e uma experiência interativa de produto.
Case / experiência
Princípio em evidência · Consistência
Trabalho da trajetória profissional de Luis Guimarães, realizado na Leo Burnett Tailor Made.
Campanhas digitais mensais da FIAT para 19 regionais e lançamento digital do Uno 2017.
Conciliar comunicação de marca com diferentes veículos, ofertas e condições comerciais em 19 contextos regionais.
A operação precisava responder às necessidades comerciais locais sem fragmentar a identidade nacional da marca.
Campanhas regionais organizadas em uma mesma lógica de marca e uma experiência digital em formato de laboratório para traduzir funcionalidades e desempenho do Uno 2017 em conteúdo de produto.
Consistência de marca preservada em uma operação recorrente, com diferentes ofertas, veículos e condições comerciais locais.
Minha atuação
Atuei na gestão criativa e na produção das campanhas digitais mensais da FIAT para 19 regionais, coordenando uma operação que precisava conciliar comunicação de marca com diferentes veículos, ofertas e condições comerciais de cada região.
Também participei do lançamento digital do Uno 2017, trabalhando na construção de uma experiência digital que transformava as funcionalidades do veículo em conteúdo de produto. O projeto utilizou o conceito de um “laboratório” para apresentar características e desempenho do novo modelo de maneira mais interativa.
Minha atuação conectava criação, comunicação digital, necessidades comerciais das regionais e execução, garantindo consistência de marca mesmo em uma operação com diferentes ofertas e contextos locais.
O que conectei
Competências envolvidas
Conversa executiva
